五粮液今年投入巨资在海外70个电视台进行宣传，大力开拓海外市场。此举在业内引起轰动。五粮液的国际化决心可见一斑。面对白酒行业调整，除了从产品结构和销售渠道等方面进行调整外，五粮液加码国际化。

　　五粮液股份公司董事长唐桥曾说：“作为中国白酒文化的典型代表之一，五粮液不仅是民族的，更是世界的。希望更多的朋友通过它品味中国酒文化，感受东方魅力。”

　　回溯历史，作为浓香型白酒的杰出代表，作为中国酒文化的代表，五粮液屡次活跃在中国外交舞台和重大场合上，为世界打开中国白酒窗口。

　　代表五粮液前身“利川永”1915年参加美国旧金山市举行的巴拿马太平洋万国博览会，参会的五粮液创始人邓子均打碎一个土陶罐，四溢的酒香顿时吸引了参观者的注意力。邓子均的急智之举，成就了五粮液这个民族品牌。

　　以优胜的品质，五粮液在国际上屡摘荣冠，1995年被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”，且是唯一三次获得巴拿马国际金奖的中国白酒企业。

　　实质上，五粮液国际化作为经营战略之一，“蓄势”已久。五粮液副总经理朱忠玉就曾提到，在上世纪90年代初，五粮液就已提出国际化口号，国际化是白酒行业企业家面临的重要问题。

　　五粮液国际化拓展的脚步从未停止，随着世界经济形势的变化、国内白酒行业调整，国际化战略站在了更为突出的历史地位。五粮液新闻发言人彭智辅也曾公开表示，近年来，在经济下行、产能过剩、市场挤压的背景下，白酒行业进入了战略调整期，“走向世界的国际化”是中国白酒业未来发展的方向。

　　如何实施国际化战略？五粮液表示，一方面会通过在海外持续开展行业展会等各种形式的品牌推广活动，迅速提升消费者的品牌认知；另一方面，将加大渠道整合力度，如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式迅速构建海外销售体系。