传播白酒文化

　　五粮液不仅仅是一个酒类品牌，更为重要的是，她身上承载的中华文化基因。而文化的传播是更为深刻、影响力更为深远的。2008年，五粮液酒传统酿造技艺被国务院确定为国家级非物质文化遗产。

　　而在2008年奥运会期间，五粮液在海外打出“five is china”（五即中国）的品牌口号，让五粮液品牌深入世界人民的心中。古老而神秘的中国，有五行，五谷、五养、五岳、九五至尊等关于“五”的概念与传说，将这些概念与五粮液结合起来，让外国人友人听得津津有味，产生出热烈的文化碰撞，并对五粮液表现出浓厚的兴趣。

　　2008年底，全球权威财经媒体《华尔街日报》公布一年一度的“亚洲200家最受尊敬企业调查”结果，五粮液被评选为“中国十大最受尊敬企业”之一。2011年8月，“世界名酒”五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。此举更被业内人士视为五粮液“世界名酒”战略提速的重要之举。

　　文化的接受过程渐进而漫长，需要找到双方文化的沟通契合点。五粮液敏锐地发现，在国外的饮酒文化中，有一种“调酒”的传统，就是将不同风味的酒调和在一起，以实现丰富的味觉层次，提升感官的享受，这竟然和五粮液的酿造工艺不谋而合。

　　在美国一家酒吧，五粮液现场演示了中国式的“鸡尾酒”，将五粮液的生产过程通过形象化的展示告诉消费者，早在酿造过程中，五粮液就将五种粮食进行了调和，和西方鸡尾酒的原理相同，只是这个“调和”的过程提前了。形象生动的演示，使消费者一下子就记住了五粮液。

　　抢滩国际市场

　　白酒文化的传播为扩山五粮液品牌知名度打开了通道。在探索白酒品牌国际化道路上，五粮液无疑是走得最远最成功的白酒品牌，成为国内白酒品牌国际化中的创新标杆。

　　如今，五粮液旗下出口产品涉及：新品五粮液、1618五粮液、五粮液老酒、五粮液年份酒、各种造型酒等高端五粮液酒产品；六和液、五粮春、五粮醇、尖庄、京酒、金六福、五粮窖、五粮国宾酒、百年老店等系列酒产品；仙林青梅果酒、仙林青梅实酒、仙林石榴酒等果酒产品。在海外市场高中低各个价位档次全面覆盖市场，形成了有效的品牌宣传合力。

　　为进一步扩大宣传效应，提升“五粮液”的国际品牌形象，公司在单纯出口的基础上，增设了多个五粮液专卖店、旗舰店，打造了直接对外展示的窗口：包括中国香港特区五粮液旗舰店、中国澳门特区五粮液旗舰店、日本东京五粮液专卖店等；并在中国香港特区机场率先进入国际免税市场。

　　据悉，秉承“以市场为先导、以服务为宗旨、全球寻找市场、全球配置资源”的经营方针，五粮液抢滩国际市场，已在全球多地“落子”。五粮液系列白酒、青梅果酒等产品已布局美、英、法、德、南非及中国港澳地区等六十多个国家和地区。